电子书包“搅局” 传统出版痛失千亿市场

电子书包正在从一个模糊的概念变成炙手可热的香饽饽。其千亿市场被业界视为出版业数字化转型过程中的新蓝海。

中南传媒董事长龚曙光表示，如果教科书和教辅材料实施电子化，传统出版业将迎来一场地震。业内人士认为，电子书包的推广将打破传统出版业基于印刷介质、书店发行的垄断优势，加速市场洗牌。

电子书包市场两千亿

教育出版占比不足两成

据教育部统计数据显示，目前中国在校生达3.2亿人，课本和作业本加起来将达到360亿册，其总价值超过1000亿元。因此有分析人士认为，“电子书包”取代传统书包，至少有1000亿元的大市场，且不包括延伸的配套产品市场。

对此，河北大学新闻传播学院出版研究所副所长杜恩龙认为，不能以纸本价格衡量数字化的教材。按照目前国际上通行的做法，电子教材、教辅、作业本的价格相当于纸本的1/3，即使电子书包是在全国推广，那市场份额应该是每年333亿元。

据杜恩龙测算，电子书包硬件和电子白板费用合计为3911亿元，按照最短寿命6年计算，平均每年产生大约652亿元的费用。此外，电源改造费用、教师培训费用、无线通讯费用(九年制义务教育阶段)保守估计分别为320亿元、53亿元、930亿元。

因此，不难看出，电子书包若在全国推广，上述五项费用合计至少达到每年2288亿元，而传统教育出版社生产电子教材、教辅、作业本的收入在整个电子书包的市场中占比仅为16.7%。

教育出版社产业链

位置将被边缘化

目前，全国已经有近一半省份的相关城市开展了电子书包试点工作。据悉，今年京版纸质教材将完成电子化开发，在部分试点学校中推广;上海全市中小学今年也将进入传统教材与电子教材并用的阶段。

凭借先天的技术优势，阅读器硬件厂商、互联网服务商、电信运营商、多媒体IT公司和教育机构将是教材电子化的最大获益群体。

纵观我国的电子书包发展，IT厂商已成为电子书包的主要推动者，英特尔、微软、惠普、联想、海尔、壹人壹本、松下等厂家都推出了电子书包产品。今年以来，就有三星电子、华为集团、方正科技、金禄电子、立人科技、鼎师科技、中科梦兰等科技公司都相继发布并推广自己的电子书包产品。在各大IT厂商的电子书包产品中，平板电脑和云计算平台成为重要内容。

出版界资深人士表示，电子书包出现之后，借助数字媒介，教育系统可以直接发布教材，教育机构可以直接开启网络互动教育，而出版业作为合法中介的产业链位置将被边缘化。从这个意义上来说，传统出版业应该是电子书包最大的反对者，而不是倡导者和支持者。

一位不愿透露姓名的相关政府官员认为，电子书包最大的短板是教材内容。“只要拥有教材内容，电子书包在全国普及也就一年的时间。”这位官员表示，国内至少70%的出版社是靠教材教辅资源生存。如果由政府要求出版社必须提供电子版教材，那么这些出版社所面临的就是死亡，而且，由于传统出版和数字出版的分成比例很难确定，所以教材数字化还是一件比较遥远的事情。

内容创新

成教育出版社新出路

从短期来看，在电子书包产业链中最积极的一方还是硬件厂商和电信运营商。“但是，从长远来看，内容提供商在新产业链中将会有更多的话语权。” 华东师范大学教育信息化系统工程研究中心副主任、全国电子课本与电子书包标准专题组秘书处负责人吴永和说。

目前，电子书包“重硬轻软”的顽疾深受业内外诟病。一些从事电子书包的企业，因为缺乏优质的数字化教育资源，大都依靠卖硬件作为主要收入，电子书包还未形成成熟的盈利模式。江苏可一文化产业集团董事长毛文凤推测，随着电子书包的普及，数字化内容的更新与提供将成为电子书包未来的最大盈利模式，而原创教材出版单位将成为受益者。

近年来，一些传统出版企业在电子书包项目上做出了有益尝试，部分企业开发的项目已有较好的盈利。在出版业上市公司中，中南传媒在2011年就启动电子书包项目，据悉，今年上半年新增116个产品订单，下半年电子书包等商用推广有望过亿元。

此外，人民教育出版社、外研社、华东师大社等教育社依托自身教育资源发展电子书包，山东世纪金榜科教文化股份有限公司、江苏可一出版物发行集团等大型民营机构也在布局数字化产品。

“数字出版在人们潜意识里仿佛是专门为终结传统出版而生的‘终结者’。但在教育出版领域，数字出版和数字化教材却是传统出版切入到教育产业领域的一大机会。”湖南教育出版社编辑宋城杰表示。