风雨欲来：电子烟国标已过批 市场又起波澜

 据家电网了解，有媒体透露，中国《电子烟》强制性国家标准已经审查完毕，目前正处于批准状态，按照项目计划时间表，年内应该要发布。

　　其中，国家标准计划《电子烟》、《电子烟液烟碱、丙二醇和丙三醇的测定 气相色谱法》由TC144 （全国烟草标准化技术委员会）归口上报及执行，主管部门为国家烟草专卖局。

　　庞大的电子烟市场

　　最早的电子烟可追溯到1963年，美国人赫伯特•A•吉尔伯特研发了一种无烟非香烟的装置，这种设备的工作原理，即通过加热尼古丁溶液，并产生蒸汽气体。1967年，吉尔伯特同对这种装置感兴趣的公司洽谈合作，着手量化生产，遗憾的是一直没有真正投放市场。

　　2001年，全球第一款电子烟原型功能样品被设计出来，它通过电子热阻对含有尼古丁的生物混合液体进行加热，产生蒸汽。2002年，这款首版电子烟在日内瓦国际发明展览会上正式向大众亮相。

　　一直以来，烟草市场占据了各国税收的大头。中国烟草市场2018年就实现了税利总额11556.2亿元，上缴国家财政总额10000.8亿元，实现工业增加值7877亿元，占中国税收收入的1/16。另外，烟草行业上缴财政收入占全国财政收入占比常年稳定在6%至10%之间，而2018年中国烟草税利总额，相当于中石油、中石化、中国四大银行、阿里巴巴、腾讯、百度的利润总和。

　　伴随着电子烟的诞生，有更多的烟民选择了这款相对无害的产品。有调研机构显示，英国已经有30%的传统烟民转向电子烟，美国的电子烟渗透率也达到了13%。中国电子商会电子烟行业数据显示，2018年电子烟全球产值1100亿元，而国内规模仅为40亿元。

　　业内人士分析称，假设中国只有5%-10%的传统卷烟消费者转化为电子烟消费者，市场规模也足以让电子烟创业者赚得盆满钵满。根据公开信息，过去三年，至少有接近10家中国的电子烟公司，先后获得了总计数亿元的融资。更多集聚在珠三角、原本以为海外做代工生产为主的厂商，也蠢蠢欲动，尝试创造自己的消费品牌，建立在中国和海外市场的影响力。阿里巴巴国际站电子烟行业负责人炕头曾公开表示：“各位，我们花出去的是人民币，赚回来的，是大笔美元。”

　　蠢蠢欲动的商家

　　家电网了解到，中国是全球最大的电子烟生产国，全球90%以上的电子烟设备产自深圳，据电子烟从业者透露，电子烟只需要进口芯片，其他都可以通过国内采购完成，每个制作成本不会超过50元，毛利能达到80%。

　　然而，中国电子烟市场上的国外品牌相比起国内品牌占据了更多的市场份额。由于国情、文化等因素，中国电子烟市场的起步较晚，国内电子烟品牌也大多将重心放在国外市场。不过，随着电子烟“回流”到中国后，中国电子烟市场正快速地增长，有报告显示，到2020 年，电子烟或将占整体烟草行业销量的10%、盈利的15%。

一批敏感的风险资本已经行动起来，公开信息显示，从去年开始，智胜致能、Laan山岚、RELX悦刻、Gippro龙舞、精盐科技、IJOY爱卓依、意博电子等一系列电子烟公司获得融资，总额数亿元。同时，也有消息指出，罗永浩、朱萧木，同道大叔章晋源、蔡跃栋等互联网红人也有意跨领域到电子烟行业进行新一轮的“创业”。

　　国标出台

　　此时，在国家标准化管理委员会官方网站显示，于2017年10月下达的《电子烟》国家标准制定计划，目前项目状态已进入“正在批准”阶段，按标准的制订周期24个月及12个月内将由国标委批准通过并发布，项目正式结束时间剩下4个月左右。届时中国电子烟生产流通将依据国家标准要求执行。

　　有行业人士告诉家电网，目前全球有32个国家全面禁止电子烟，69个国家对其实施管制。有6个国家禁止销售、生产以及进口，并对其使用进行监管。对电子烟尽快制定国家标准，让市场不合规产品尽快退市，将是大势所趋。

　　此外，电子烟的毒性和戒烟有效性也存在争议。可以预见到，电子烟新国标的出台将会在这一新兴市场引发新的波澜。