国标即将出台，电子烟行业的出路到底在哪？

 618 电商狂欢之际，中国电子烟市场一夜之间完成了数以亿记的销售额。而在地球另一端，旧金山城市监督委员会刚刚批准了一提案，内容直指电子烟，喝令“禁止在旧金山销售和分销电子烟”，若该提案通过了二次投票后，将成为该市的正式法律。接下来的电子烟产品需交由美国食品药品管理局（FDA）完成其对公众健康影响的评估才能上市。

在国内，有关部门的介入同样将对电子烟进行选择性清场。据国家标准化管理委员会官方网站显示，电子烟国家标准目前已进入审查阶段，按标准的制订周期 24 个月及 12 个月内将由国标委批准通过，届时中国电子烟生产流通将依据国家标准要求执行。

国内电子烟市场因其潜力和庞大的资本介入，以及尚未到达市场的国家标准，一度成为近两年来疯狂捞金的重点领域，新国标的出台意味着众多电子烟企业不能再像如今一样“随心所欲”。

不久前刚卖掉锤子手机转身入局电子烟的罗永浩，同样因其具备潜力的目光遭到了网友的诸多调侃，不少人心疼他“总是踩着风口上车”、“师出未捷身先死”。但事实真的如此吗？业内专业人士同样指出，新国标的上线无疑是有利于市场生态，有助于推动电子烟产业步入良好发展态势，长远来看，如若罗永浩能挺过这一关，对消费者来说也是好事一件。确实，对消费者而言，等新国标筛掉一批不合格企业，才是消费者进行最后选择的时候。

早前由蓝洞新消费、天风证券等机构联合举办的“2019 z时代新消费峰会”刚刚落下帷幕，电子烟新潮品牌 bink CEO 钟云兆Zen 受邀参加产业讨论，在会上坦言bink冰壳已围绕产品设计、制造以及供应链方面进行升级部署，以迎接国标的到来。

“在5月的品牌发布会上，我们向行业展示了bink品牌的专业以及本着为消费者打造良心产品的目标出发，为市场提供了优质的产品，我们不需要带着目的的热钱也不会急功近利。”

— bink CEO 钟云兆Zen

有电子烟供应链人士透露，即将出台的国标将由TC144 (全国烟草标准化技术委员会）归口上报及执行，主管部门为国家烟草专卖局。有关部门制订了《电子烟》、《电子烟液 烟碱、丙二醇和丙三醇的测定 气相色谱法》的强制性标准。所谓强制性标准，即在一定范围内通过法律、行政法规等强制性手段加以实施的标准，具有法律属性，也就是说企业必须严格执行。

两项国家电子烟标准制订计划的提出，无疑将为电子烟行业规范发展正名，在新国标和有关部门的关注推动下，我国的电子烟企业将进一步加深国际话语权。与此同时，电子烟产业同样欢迎更多符合标准的新品牌入局，为消费者提供更多优秀产品，但也意味着一些急功近利、以圈钱为目的黑心企业将被迅速淘汰。

电子烟并非是一个新兴产业，其已经有近十几年的发展历史。在爆发前夕，必先符合国家政策的规范管理，同时也有传统烟草企业带来的发展压力。唯有筑起自己独家优势和壁垒的品牌，才能在这市场长久存活。