“双11”备战正酣，国家出手！电子烟网售熄火！

 为进一步保护未成年人免受电子烟侵害，加强电子烟市场监管，11月1日，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局联合发布了《关于进一步保护未成年人免受电子烟侵害的通告》（以下简称《通告》），要求不得向未成年人销售电子烟、不得通过互联网销售电子烟、不得通过互联网发布电子烟广告。

电子烟存在安全隐患和健康风险

电子烟是一种特殊的烟草产品，一般由烟油和烟具组成。烟油主要由烟碱（尼古丁）制成并通过电子烟具将尼古丁以及各类添加剂雾化后供消费者吸食。

很多电子烟企业以年轻人作为互联网营销的重点，用“帮助戒烟”“健康无害”等违背客观事实的宣传误导消费者。但事实上，多数电子烟在原材料选择、添加剂使用、工艺设计、质量控制等方面随意性很强，存在不安全成分添加、烟油泄漏、劣质电池等严重质量安全隐患。

特别是一些电子烟企业为了提高产品的吸引力，随意添加各类添加剂以改变电子烟口味和烟油颜色，市场乱象丛生，产品质量参差不齐。资本市场存在较强的投资冲动，为追逐暴利蜂拥而至，进一步加剧了电子烟市场的无序发展，对消费者特别是未成年人身心健康产生严重危害。

电商平台成销售电子烟主要阵地

据调查，国内电子烟市场以网络销售为主，电商平台、社交平台、直播平台以及电子烟企业的对外销售网站等是电子烟销售的主要渠道。此外，电子烟零售实体店向未成年人销售电子烟、销售假冒伪劣产品等违法违规行为也屡见不鲜。

与实体店销售可以通过外貌辨别未成年人身份不同，网络平台已经成为销售电子烟的主要阵地。

在天猫、京东商城上，销售电子烟排名前三位的店铺，用户评价达6万条之多，其余店铺也有几千至上万条的收货评价。

△ 图片来源：视觉中国

据国家烟草专卖局负责人介绍，很多电子烟企业为盲目追求经济利益，将互联网营销的重点目标放在年轻人这一客户群体上，并将电子烟标榜为“年轻”“时尚”“潮流”的代表，大肆宣传、推广和销售电子烟。未成年人大多是通过互联网知晓、购买并开始吸食电子烟，对身心健康造成了严重危害。很多学生家长也反映，其子女受到网上电子烟宣传的吸引，并且可以轻易通过电商平台购买电子烟，要求监管部门进一步采取严格措施防止未成年人受到电子烟侵害，强烈呼吁社会各界对向未成年人销售电子烟的行为予以制止。

对此，国家烟草专卖局、国家市场监督管理总局等部门将进一步加大对电子烟监管的力度。通告明确要求：

各类市场主体不得向未成年人销售电子烟；敦促电子烟生产、销售企业或个人及时关闭电子烟互联网销售网站或客户端；敦促电商平台及时关闭电子烟店铺，并将电子烟产品及时下架；敦促电子烟生产、销售企业或个人撤回通过互联网发布的电子烟广告。

通告要求，各级烟草专卖行政主管部门、市场监督管理部门应切实加强宣传贯彻和执行，保护未成年人免受电子烟的侵害。

上述通告发出后，记者昨晚在电商平台搜索发现，多数品牌还正在参与电商平台的“双11”促销活动。

关于电子烟及时下架电商平台的要求，截至昨晚，阿里、京东、苏宁等电商平台尚未做出正式回应，记者也将继续关注。