2020中国国际电子商务博览会开幕 “电商+直播”呈现发展新态势

 日前，由商务部、工业和信息化部指导，中国国际电子商务中心、中国电子商会、浙江省商务厅、义乌市人民政府共同主办的2020中国国际电子商务博览会暨数字贸易博览会(以下称为“电商博览会”)在浙江义乌正式开幕。据了解，本届电商博览会以“数字贸易新时代电子商务新未来”为主题，展览面积5万平方米，共设国际标准展位2000个。目前，电商博览会已成为国内规模最大、规格最高、覆盖范围最广的国家级电子商务博览盛会。

　　今年以来，受疫情影响不少行业发展放缓，而电商行业在此严峻的形势下呈现发展新态势。“电商+直播”已经成为现下最流行的网购形势之一。据商务部新闻发言人高峰此前介绍，今年1-3月全国网络零售市场规模与去年同期基本持平。“宅经济”成为市场热点。商务大数据监测显示，一季度电商直播超过400万场。家居用品、厨具、健身器材等受到消费者青睐，销量同比增长超过40%。

2019-2020年各月全国网上零售额情况

数据来源：国家统计局、中商产业研究院整理

　　直播电商具备强体验和短流通的双重优势，近年来实现高速发展。预计到2020年直播电商市场规模达9610亿，同比+111%，接近万亿水平。各大直播电商平台MAU增长迅速，淘快抖2020年3月MAU分别达到7.6、4.7和4.69亿，活跃用户数据远超传统电商平台，折射出扎实的直播电商用户基础。

数据来源：iiMediaResearch、中商产业研究院整理

　　疫情加速直播电商发展，疫情过后，线下实体受重创，不少商家转战淘宝直播。直播不仅可以带动线上销售，同样能为线下门店导流，而且通过直播进一步增加用户黏性，让品牌的文化底蕴更为丰满地呈现在用户面前。林清轩、小龙坎、红蜻蜓等都把业务重心转移到淘宝和淘宝直播上来。在本次疫情的催化下，直播已经成为重要的带货方式，并成为了企业转型的重要抓手，未来将有更多的品牌打通“电商+直播”的渠道。